线上线下齐发力

健身掀动新热潮

中国商务新闻网 “每逢春节胖三斤”仿佛魔咒一样压在每个爱美人士的心头，但从今年的情况看来，这个现象正在“破圈”。今年春节假期，不仅商业、餐饮等行业迎来“开门红”，多个运动健身平台也迎来“旺季”。

2月20日，乐刻运动发布的“春节健身热潮”大数据显示，全国约有52%的会员在春节期间坚持健身，甚至有不少人从除夕晚健身至初一凌晨，通过运动的方式迎接农历新年的到来。

Keep运动研究院相关数据也显示，相比2020年春节，今年春节期间Keep活跃用户量同比提升46%，有20.5万人坚持春节期间每天使用Keep，用户每次运动时长平均22分钟。

与此同时，线上平台健身、运动品类商品也持续热销。京东数据显示，广东人在春节期间最爱健身，羽毛球装备销量在广东同比增长近3倍，帐篷/垫子等销量更是增长近30倍，椭圆机销量增长86%，单双杠和跳绳销量则增长1~2倍;陕西人热衷购买滑雪装备，其销量增长109%，健身装备销量增长79%，户外装备销量增长55%;天津人也不遑多让，EMS健身仪持续热销，通过黑科技来进行力量有氧双结合的健身。在闲鱼平台上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。

坚守“阵地”的不仅有健身爱好者，也有不少教练忙碌了整个春节，杭州的将臣就是其中之一。“这个春节过得非常充实，平均每天都要上四五节课。”将臣说，春节期间上课并不会感到孤单，很多会员来的时候都会送上新春祝福，特别是大年三十晚上，还有学员给我带了自家做的年夜饭。我们也准备了一些红包和小礼物回赠他们，礼轻情意重嘛，主要是为了图个好彩头。”

除了线下门店外，线上直播也成为2021年健身潮流新趋势。除夕到初五，Keep上线121节直播课，直播课的总参与量达到45万人次。而在乐刻“LITTA”的微信小程序上，除夕到初六相关健身直播、视频课程的总观看量达到了约110万次。其中，战斗搏击、体态管理、燃脂炸弹等课程成为大家的心头好。人们在享受合家欢乐的同时，也可以随时随地地运动起来。

随着春节的结束，消费者的健身需求再度呈现井喷态势。乐刻运动相关负责人表示，初七开始，部分乐刻健身门店可以用“爆满”来形容，跑步机、椭圆机等热门器械，在高峰时段甚至出现了排队等候的情况。团课也同样抢手，类似燃脂热舞、战斗有氧等偏向减脂瘦身的课程，提前两天才能约到。

都说“爱美之心，人皆有之”，在节后到店健身的乐刻会员中，女性用户占到了54%。此外，在全体会员当中，80后、90后占比最高，其总和占比达到了79.4%。

此外，综合乐刻全国所有门店的数据，夜间健身消费对于奔忙在大城市的人们来说越来越习以为常了，深夜时段的健身人流平均占比为9.6%。该时段北京门店的人流量达12.3%，位列榜首，深圳以11.3%的数据紧随其后，排名第三的杭州市是9.7%。也就是说，这3个城市的健身者中每10个人中就至少有1人选择在深夜至第二天一早的时间段里健身。“这些健身需求是过去早8时至晚10时营业的传统健身房所无法满足的，可见大家对24小时健身房的呼声越来越高了。”上述乐刻相关负责人表示。

从以前的节后“报复性减脂”到如今过节期间依旧坚持运动，民众的理念正在发生转变。健身已不仅仅是为了抵制“胖三斤”，它正从线下走到线上，走进了广大消费者的健康生活中。